Pendant plusieurs années, les publications photo accompagnées de texte ont largement dominé les réseaux sociaux. Une photo suffisait à générer beaucoup d’engagement. Aujourd’hui, les usages et les habitudes ont changé. Les réseaux poussent les contenus vidéo et les utilisateurs se sont habitués à consommer l’information de cette façon.
Pour beaucoup d’entreprises, la vidéo est devenue un format incontournable sur les réseaux sociaux. Elle permet de capter l’attention plus rapidement et de rendre la communication plus vivante. De plus, elle crée une relation plus directe avec son audience.
Humaniser sa communication grâce à la vidéo
Voir un visage, entendre une voix ou ressentir une émotion crée naturellement plus de proximité qu’un simple texte. C’est aussi pour cette raison que la vidéo occupe aujourd’hui une place aussi importante sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs cherchent davantage de spontanéité et de naturel.
La vidéo permet justement de montrer l’entreprise de manière authentique : les équipes, les méthodes de travail, les échanges ou l’ambiance d’une entreprise. Elle rend la communication plus incarnée et plus humaine.
Une prise de parole face caméra, quelques images des coulisses ou une vidéo tournée dans les locaux peuvent déjà attirer l’attention et susciter des réactions. Le ton peut être fun, sérieux, apaisant, énergique… tout dépend de votre identité !
Capter l’attention de son audience
Certaines entreprises pensent que produire des vidéos pour les réseaux sociaux demande un gros tournage, beaucoup de matériel ou un budget important. Pourtant, sur les réseaux sociaux, des formats simples et naturels obtiennent souvent de très bons résultats.
Sur les réseaux sociaux, une vidéo trop publicitaire ou trop mise en scène peut parfois créer de la distance. Les contenus plus naturels paraissent souvent plus authentiques aux yeux des utilisateurs.
Bien sûr, la qualité de l’image, du son ou du montage reste importante. Mais le plus important reste surtout de réussir à capter l’attention dès les premières secondes.
Si une vidéo met trop longtemps à démarrer, l’utilisateur passe à autre chose. En effet, chaque jour, les utilisateurs font défiler des centaines de contenus. La concurrence ne se joue plus uniquement entre les entreprises du même secteur. Une marque se retrouve en compétition avec des créateurs de contenu, des médias, des vidéos humoristiques, des actualités, des influenceurs.
Les premières secondes jouent donc un rôle essentiel. Une phrase forte, une question, une situation concrète ou une image intrigante permettent souvent de retenir davantage les spectateurs.
De plus, la vidéo attire plus facilement l’attention dans les flux. Le mouvement capte le regard. Le cerveau traite également plus vite une information visuelle et sonore qu’un long bloc de texte. C’est ce qui explique pourquoi les vidéos génèrent souvent plus de réactions et de partages.
Les plateformes elles-mêmes encouragent ce comportement. Les algorithmes mettent généralement davantage en avant les contenus regardés plus longtemps. Une vidéo regardée jusqu’au bout envoie un signal positif à Instagram, LinkedIn ou TikTok.
Intégrer la vidéo dans sa stratégie réseaux sociaux permet donc de toucher plus de personnes, sans forcément augmenter ses dépenses publicitaires.
Un contenu adapté à votre identité
Pour garder une communication cohérente, il est important de définir une ligne éditoriale. En effet, toutes les sociétés n’ont pas besoin du même type de contenu. L’important est de trouver des formats cohérents avec son activité et son identité.
Certaines entreprises vont privilégier les interviews. D’autres miseront sur des formats pédagogiques, des démonstrations, des coulisses ou des vidéos plus incarnées avec le dirigeant ou les équipes.
Les vidéos “avant/après”, les making-of, les témoignages clients ou les formats conseils intéressent souvent plus les internautes parce qu’ils montrent vraiment l’activité de l’entreprise.
De plus, la vidéo permet de faire passer beaucoup d’informations en peu de temps, tout en rendant le contenu plus agréable à regarder.
Prenons un exemple, une entreprise peut expliquer son activité dans un texte de dix lignes. Mais une vidéo d’entreprise montrant les équipes en action, les outils utilisés ou les étapes de fabrication donnera une compréhension beaucoup plus claire.
De plus, sur les réseaux sociaux, la vidéo permet de créer un lien de confiance plus rapidement qu’une communication institutionnelle. On le voit d’ailleurs avec la montée des contenus incarnés. De plus en plus de dirigeants prennent directement la parole face caméra avec un ton plus naturel.
La régularité dans la publication des vidéos
Certaines entreprises publient une vidéo puis arrêtent pendant plusieurs mois. Pourtant, la régularité reste essentielle sur les réseaux sociaux.
Il vaut souvent mieux produire des contenus simples de manière régulière que de miser uniquement sur une grosse vidéo occasionnelle.
Les différents formats vidéo
Les vidéos sont désormais principalement consommées sur smartphone, c’est pourquoi le format à privilégier est le format vertical.
De plus, les sous-titres sont devenus indispensables. En effet, de nombreuses personnes consomment des vidéos sans le son, notamment lorsqu’ils sont dans les transports ou au travail.
C’est aussi pour cela que le montage joue un rôle important. Le rythme, les coupes, les textes affichés à l’écran ou encore la manière d’enchaîner les plans ont un impact sur la rétention des spectateurs.
Le rythme, le montage et l’adaptation du format selon le réseau utilisé influencent directement la manière dont une vidéo est regardée. De plus, un même tournage peut ensuite être adapté et réutilisé sur plusieurs plateformes : une version longue pour YouTube ou LinkedIn, des extraits courts pour Instagram ou TikTok, quelques citations transformées en posts, des images utilisées en stories…
Construire une identité sur le long terme
La vidéo permet aussi de rendre une entreprise plus reconnaissable avec le temps. À force de voir les mêmes visages, le même ton ou la même manière de communiquer, les internautes finissent par reconnaître plus facilement une entreprise.
Sur les réseaux sociaux, cette reconnaissance influence souvent la manière dont les internautes réagissent aux contenus. Ils interagissent généralement davantage avec des marques qui leur semblent plus proches et plus identifiables.
La vidéo ne remplace évidemment pas tous les autres formats. Le texte, la photo ou le design gardent leur importance. Mais aujourd’hui, il devient difficile de construire une présence forte sur les réseaux sociaux sans intégrer une dimension vidéo à sa communication. Les contenus qui fonctionnent le mieux sur les réseaux sociaux sont souvent ceux qui paraissent les plus naturels et les plus humains.