Une vidéo d’interview bien réalisée peut parfois avoir plus d’impact qu’un film coûteux, parce qu’elle paraît plus directe et plus sincère. C’est ce qui rend la vidéo d’interview aussi intéressante dans une stratégie de communication.
En apparence, une interview vidéo semble simple à réaliser. Pourtant, obtenir un rendu naturel et professionnel demande un minimum de préparation. Découvrez nos différents conseils pour préparer et réussir votre interview vidéo d’entreprise.
Pourquoi utiliser l’interview vidéo en entreprise ?
Avant de commencer le tournage, la première question à se poser est simple : pourquoi réaliser cette interview ?
En effet, il est important de définir un objectif précis avant de démarrer car une vidéo d’interview ne sera pas construite de la même manière selon qu’elle est destinée à une communication interne ou externe, qu’elle sert à recruter, rassurer des clients, présenter un savoir-faire, valoriser la culture d’entreprise…
Une interview destinée au recrutement cherchera souvent à montrer l’ambiance de travail, les personnalités, les valeurs humaines. Une interview client misera davantage sur la confiance et le retour d’expérience. Une prise de parole de dirigeant peut par exemple servir à expliquer un projet, une évolution ou la direction de l’entreprise.
Donc, avant de se lancer, il faut un minimum de préparation avec une réflexion sur le message à transmettre.
Comment obtenir une interview vidéo authentique ?
Les utilisateurs apprécient généralement les vidéos plus spontanées et faciles à suivre. Pour y parvenir, le choix de l’intervenant est important. On pense souvent automatiquement au dirigeant ou à la personne la plus haut placée dans l’entreprise. Pourtant, ce n’est pas toujours le meilleur choix. Certaines personnes ont une expertise très forte mais ne sont pas forcément à l’aise face caméra. À l’inverse, un collaborateur plus spontané peut parfois transmettre beaucoup plus d’émotion et de crédibilité.
Dans une interview vidéo, un discours trop préparé se remarque généralement assez vite à l’image. Un texte appris par cœur se remarque généralement assez vite à l’image. Préparer les grandes idées est utile, mais vouloir tout écrire à l’avance peut rapidement rendre l’échange moins naturel à l’image.
Pour éviter cela, il est souvent préférable de préparer des thèmes, des « bullet points », des intentions plutôt qu’un texte précis. Laisser un peu de place à l’improvisation permet souvent d’obtenir des réponses plus naturelles.
Le choix des questions est important. Les questions fermées donnent généralement des réponses courtes et peu vivantes. À l’inverse, des questions ouvertes permettent d’obtenir des réponses plus personnelles, plus incarnées. Par exemple, au lieu de demander « Êtes-vous satisfait du projet ? », il est souvent plus intéressant de demander « Qu’est-ce qui vous a marqué dans ce projet ? » ou « Pourquoi ce projet était important pour vous ? ».
La préparation reste malgré tout indispensable. Même si une interview doit sembler naturelle, elle ne doit pas être totalement improvisée. Il est important de réfléchir aux sujets à aborder, aux messages principaux à faire passer et à l’ordre des questions. Même dans un format simple, il y a une forme de progression. On commence souvent par un contexte, puis on développe une problématique ou une expérience, avant d’aboutir à une conclusion ou une ouverture.
Comment améliorer le rendu d’une interview vidéo ?
La partie technique, elle aussi, mérite de l’attention. Chaque interview ne demande pas forcément le même matériel ni le même budget. Vous n’avez pas besoin d’un énorme dispositif de tournage de type « cinéma » ou film publicitaire pour filmer une bonne interview vidéo, mais certains détails ont un impact sur le rendu final.
Le son, par exemple, est souvent sous-estimé. Pourtant, un spectateur tolérera plus facilement une image imparfaite qu’un son mauvais ou difficile à comprendre. Un bon son améliore immédiatement la qualité perçue de la vidéo.
La lumière joue également un rôle important. Une lumière trop dure, un contre-jour évitable, un visage mal exposé ou un fond peu valorisant peuvent donner un rendu amateur, même avec la meilleure caméra cinéma du monde !
Pour le décor, il ne s’agit pas uniquement de trouver un endroit « joli ». Le lieu doit raconter quelque chose sur l’entreprise ou sur la personne interviewée. Filmer une interview dans un environnement cohérent apporte tout de suite plus de crédibilité au contenu.
Un artisan pourra par exemple être filmé dans son atelier. Un restaurateur dans sa cuisine ou sa salle. Une entreprise industrielle dans ses locaux ou ses espaces de production.
Le cadrage influence également la perception du spectateur. Un cadre trop figé, trop serré peut rendre la vidéo froide. À l’inverse, un plan légèrement vivant, avec un peu de profondeur et un arrière-plan travaillé, donne davantage de personnalité.
De plus, utiliser deux caméras permet de rendre l’interview plus dynamique.
Comment mettre l’intervenant à l’aise ?
Il est aussi important de mettre l’intervenant à l’aise. C’est probablement l’un des aspects les plus sous-estimés quand on veut filmer une interview. Certaines personnes ne sont tout simplement pas habituées à parler face caméra. Dès que le tournage commence, le stress peut rapidement rendre les réponses plus rigides.
Le réalisateur ou l’intervieweur influence directement la qualité de l’échange. Une bonne vidéo d’interview repose souvent sur la qualité de l’échange hors caméra. Plus la personne se sent en confiance, plus elle oublie progressivement le dispositif technique.
Ça passe parfois par des choses très simples : discuter avant le tournage, éviter de lancer la caméra immédiatement, reformuler les questions avec naturel, accepter les hésitations ou les erreurs.
Le montage
Le montage influence fortement le rythme et le rendu final de l’interview. Même une bonne discussion peut perdre en intérêt si le rythme est trop lent ou si certains passages sont conservés. Le montage permet de rendre la vidéo plus agréable à regarder.
L’idée n’est pas de couper toutes les respirations pour créer un rythme artificiel, mais de garder l’essentiel. Les répétitions, les longueurs ou les passages moins intéressants peuvent être supprimés.
Quand on filme une interview, il est toujours utile de capturer des images complémentaires comme des gestes, l’environnement de travail, des détails, des interactions, des machines, des bureaux ou encore des produits. Ces images permettent d’illustrer le discours et d’éviter un plan fixe permanent sur la personne qui parle.
Les sous-titres sont devenus quasiment indispensables, notamment pour les réseaux sociaux. Une grande partie des vidéos sont regardées sans le son, surtout sur mobile. Une vidéo d’interview sous-titrée sera beaucoup plus efficace en termes de rétention.
La durée dépend du support de diffusion. Sur LinkedIn, une interview d’une à deux minutes peut très bien fonctionner si le propos est clair et direct. Sur un site internet, on peut envisager un format plus long, notamment pour renforcer le référencement naturel et améliorer le temps passé sur la page. Il est aussi possible de décliner une même interview en plusieurs formats. Une version longue pour YouTube ou le site web, puis plusieurs extraits courts pour Instagram, LinkedIn ou TikTok.
Une interview vidéo efficace repose souvent sur une bonne préparation et un montage de qualité.
Même avec un dispositif simple, une prise de parole claire et agréable à suivre peut suffire à créer une vidéo professionnelle. Vous recherchez un prestataire pour filmer votre interview ? N’hésitez pas à nous contacter.